Định vị thương hiệu cá nhân

Thương hiệu cá nhân là minh chứng đúng đắn nhất cho giá trị của bản thân bạn.

Có thể dễ dàng nhận thấy, một thương hiệu thành công, uy tín sẽ nhận được nhiều lợi ích. Một thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu sản phẩm tốt sẽ thu hút được đông đảo khách hàng tại thị trường trong nước và quốc tế. Một thương hiệu cá nhân nổi bật sẽ có được nguồn khách hàng và đối tác chất lượng. Chính vì thế, không thể phủ nhận tầm quan trọng của thương hiệu trong nền kinh tế hiện nay. Việc định vị thương hiệu, hơn bao giờ hết, ngày một trở nên quan trọng.

Trong xã hội phát triển, trên thị trường càng đa dạng hóa các mặt ở từng lĩnh vực. Đứng trước tình hình đó, các doanh nghiệp cần tạo nên một ấn tượng riêng, một cá tính riêng cho thương hiệu của mình. Từ đó, những chiến lược định vị thương hiệu ra đời.

Định vị thương hiệu là gì?

Theo như định nghĩa của P. Kotler thì “định vị thương hiệu là tập hợp các hoạt động nhằm mục đích tạo ra cho sản phẩm và thương hiệu sản phẩm một vị trí xác định trong tâm trí của khách hàng”. Cũng định nghĩa đó, theo Marc Filser “định vị thương hiệu là nỗ lực đem lại cho sản phẩm một hình ảnh riêng, dễ đi vào nhận thức của khách hàng. Hay cụ thể hơn, là điều mà doanh nghiệp muốn khách hàng liên tưởng tới mỗi khi đối diện với thương hiệu của mình”. Nói tóm lại, định vị thương hiệu là vị trí mà cá nhân hoặc tổ chức sở hữu trong nhận thức của khách hàng, nó giúp thương hiệu khác biệt với các đối thủ cạnh tranh. Định vị thương hiệu được thực thi bằng chiến lược tiếp thị, giúp thương hiệu tạo nên sự khác biệt. Thời đại 4.0 với những chiến dịch truyền thông liên tiếp diễn ra trên mọi phương diện, nếu bạn không xác lập vị trí và tập trung nguồn lực vào những mục tiêu rõ ràng, thương hiệu của bạn sẽ không thể khác biệt và khó lưu lại dấu ấn của riêng mình.

Định vị thương hiệu cá nhân

Đây là bước đầu tiên cũng như là quan trọng nhất trong quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân. Có thể xem định vị như “kim chỉ nam” để bản thân có thể hoạch định đúng con đường mình đã chọn.

Định vị thương hiệu cá nhân đặt ra mục tiêu là xây dựng thương hiệu hình ảnh của bạn riêng biệt từ đó tạo được sự ấn tượng và thu hút người khác. Hay là cách bạn muốn những người khác suy nghĩ, cảm nhận về bạn.

Có định vị tốt đồng nghĩa với việc thương hiệu của bạn có chỗ đứng nhất định. Bạn sẽ nhận được nguồn khách hàng và đối tác trung thành, đặt nền tảng cho sự phát triển thành công trong tương lai. Bởi, định vị đúng thương hiệu cá nhân giống như tìm được một chiếc la bàn chỉ đường dẫn lối cho bạn đi nhanh hơn, dễ dàng hơn trong quá trình xây dựng thương hiệu. Bạn sẽ không còn loay hoay khi đã biết phải làm gì và làm như thế nào với thương hiệu cá nhân của mình.

Nguyên tắc định vị thương hiệu cá nhân

1. Focus - Tập trung vào sức mạnh cốt lõi

Dù cho bạn có năng lực ở nhiều lĩnh vực, bạn cũng chỉ nên tập trung đầu tư vào một chuyên môn nhất định mà bạn giỏi nhất. Điều đó giúp bạn phát huy nội lực của mình một cách tối ưu nhất cũng như đạt hiệu suất cao hơn.

2. Xác định rõ phân khúc khách hàng mục tiêu

Bạn không thể làm hài lòng hoặc chú tâm đến tất cả mọi người, đó là điều đương nhiên. Nhằm đạt hiệu quả và tiết kiệm thời gian, công sức bạn cần phải xác định rõ phân khúc khách hàng mục tiêu của mình, chọn lọc đối tác để thuyết phục và tạo ấn tượng lâu dài. Bạn nên đặt tiêu chí chất lượng lên trên tiêu chí số lượng. Một người bạn trung thành khó tìm hơn nhiều người bạn nhất thời. Đây là một bài toán khó mà không phải doanh nghiệp hay doanh nhân nào có thể giải quyết tốt được. Nếu bạn có thể giải bài toán đó bạn sẽ bước gần đến thành công.

3. Phong cách riêng của bạn

Một thương hiệu cá nhân ấn tượng chỉ khi nó vừa nổi bật về chuyên môn vừa thể hiện được phong cách sống riêng của bạn. Bạn không thể ép mình vào một khuôn khổ có tính chất lâu dài như thương hiệu, bởi mọi sự gượng ép không đúng với bản chất thật đến một giới hạn nhất định nó sẽ vỡ. Bạn phải thoải mái, tự tin thể hiện phong cách của mình khi có bất kỳ ai nhắc đến tên thương hiệu của bạn.

4. Kiên định với mục tiêu đã chọn

Chắc chắn một điều rằng bạn sẽ gặp phải vô vàn khó khăn. Sẽ có lúc bạn cố gắng vượt qua cũng sẽ có lúc bạn quá mệt mỏi mà chọn dừng lại. Nhưng, bạn nên nhớ, muốn gặt hái quả ngọt thì mình phải bỏ sức vun trồng. Tôi không khuyến khích bạn quá bóc lột bản thân, luôn đòi hỏi bản thân phải hết mình vì mục tiêu đến mức lao lực. Nếu bạn quá mệt mỏi, hãy thử “tạm ngừng” để cho bản thân có giây phút “hồi phục năng lượng” bằng những hoạt động mà bạn thấy thoải mái hoặc yêu thích nhất. Bất kì một ai cũng phải đối diện với ranh giới giữa tiếp tục hay dừng lại. Lúc này bạn nên suy ngẫm kỹ lại 3 điều: “lý do bạn bắt đầu”, “nếu tiếp tục thì bạn sẽ đạt được gì”, “nếu dừng lại bạn sẽ làm gì và có đảm bảo rằng khi chọn mục tiêu mới bạn sẽ không từ bỏ nữa không”. Hãy trả lời bản thân một cách thật lòng bạn sẽ nhận được phản hồi rằng bạn sẽ làm gì tiếp theo.

5. Trở thành người mạnh nhất - giỏi nhất - duy nhất

Hãy xác định những tố chất có thể khiến bạn nổi bật để tạo thành một định vị độc đáo và khác biệt. Để luôn là lựa chọn đầu tiên khi người khác nghĩ đến lĩnh vực đó. Đồng thời, việc xác định đúng khả năng và thế mạnh giúp thương hiệu của bạn chịu được sự tôi luyện của thời gian để định vị đó biến thành duy nhất.

6. Luôn là chính mình

Bạn sẽ luôn là chiếc gương phản chiếu chính xác nhất con người bạn ra thế giới bên ngoài vì thế hãy chân thật với nó. Chỉ có khi bạn là chính mình bạn mới có sự tự tin, nguồn năng lượng dồi dào để đối diện với cuộc sống đầy sự cạnh tranh khốc liệt. Bạn không thể vay mượn của bất cứ ai, vì thương hiệu là tạo nên dấu ấn cho chính bản thân bạn, không ai có thể thay thế. Hãy luôn là bạn để vững vàng, đặc biệt và thành công.

Tóm lại, định vị thương hiệu cá nhân dường như là hướng đi hiệu quả để giúp đạt được thành công trong công việc, cuộc sống. Muốn xây dựng được thương hiệu cá nhân bền vững thì nhất định phải hiểu và định vị thương hiệu thật rõ ràng kèm theo những chiến lược cụ thể nhé.